هند فقط حدود 2٪ از ماسه زمین را در روی زمین دارد ، اما تقریباً یک پنجم از جمعیت جهان را در خود جای می دهد. جمعيت گسترده آن را به بزرگترين مصرف كننده الكترونيك و به ويژه تلفن هاي همراه در جهان تبدیل كرده است. میزان نفوذ تلفن همراه هند در حدود 90٪ از جمعیت است. از این گذشته ، تلفنهای هوشمند ارزان قیمت و مشوقها در قالب داده های ارزان قیمت 4G تعداد کاربران تلفن های هوشمند در کشور را به 500 میلیون نفر سوق داده اند و این رقم پیش بینی می شود تا سال 2022 از 850 میلیون نفر عبور کند. بازار ، تولیدکنندگان تلفن های هوشمند و نرم افزارهای نرم افزاری نرم افزار نیز مانند زنبورها به عسل به بازار هدایت شده اند. در حالی که هند یکی از پررونق ترین بازارها برای تولید کنندگان تلفن های هوشمند است ، بازار نرم افزار به دلیل تنوع در هنگام زبان های نوشتاری و گفتاری در این کشور هنوز هم پدیدار می شود.

انگلیسی اغلب به عنوان زبان اصلی با فناوری همراه است. سکوهای اصلی از زبان انگلیسی استفاده می کنند زیرا این دومین زبان انگلیسی در جهان است و پس از ماندارین چینی است. از یک دیدگاه جهانی ، استفاده از انگلیسی به عنوان زبان پیش فرض ارتباطات به ما امکان می دهد تا با افراد مختلف در سراسر جهان ارتباط برقرار کنیم ، به طور کلی.

با این حال ، در مورد هند ، انگلیسی یک مشکل هم برای مصرف کنندگان و هم برای فروشندگان ایجاد می کند. از محصولات فن آوری – زیرا تنها درصد کمی از هندی ها می توانند انگلیسی اصلی را درک کنند. و یک بخش حتی کوچکتر می تواند به زبان انگلیسی روان و روان ارتباط برقرار کند. انگلیسی اولین زبان تنها 0.02٪ از کل جمعیت هند است و تنها 10.6٪ از کل جمعیت می توانند انگلیسی صحبت کنند (زیرا بسیاری از مردم هند چند زبانه هستند). در مقابل ، 43.63٪ از مردم هندی را به عنوان اولین زبان خود صحبت می کنند ، در حالی که 57.1٪ می توانند به طور کلی هندی صحبت کنند (اگرچه این به لهجه های فرعی مختلف تقسیم می شود). زبانهای دیگر نیز دنبال می شوند ، اما در درصد های کمتری – بنگالی ، مراتی و تلوگو به ترتیب 8.9٪ ، 8.2٪ و 7.8٪. اگرچه ممکن است این درصد اندک به نظر برسد ، به خاطر داشته باشید که جمعیت هند طبق سرشماری سال 2011 1.2 میلیارد نفر است – بنابراین هر تخمین 1٪ طبق تخمین های قدیمی با 12 میلیون نفر مطابقت دارد. مدلهای پیش بینی جدیدتر به اتفاق آرا با رشد بیشتر موافق هستند.

اگرچه تلفن های هوشمند جیب و داده های ارزان قیمت با هم تصویب تلفن های هوشمند را در هند به وجود آوردند ، اما بخش بزرگی از این کاربران غیر انگلیسی ممکن است در کشف برنامه ها به دلیل مانع زبان با چالش هایی روبرو شوند. بسیاری از این کاربران حتی یک حساب ایمیل فعال ندارند و بنابراین ، نمی توانند به Google Play Store دسترسی پیدا کنند ، حتی اگر ممکن است هنوز هم بتوانند به فروشگاه های اپلیکیشن منحصر به فرد که معمولاً دارای محتوای محدود یا فرعی هستند دسترسی پیدا کنند. زبان انگلیسی ممکن است در هنگام صحبت کردن به طور کلی ، محتوا باشد ، اما نقاشی هر منطقه با این برس گسترده نیازهای جمعیت زیادی را که از نظر انگلیسی راحت نیست ، تخفیف می بخشد و همچنین ممکن است از فن آوری خوبی برخوردار نباشد.

عبور از موانع زبان. با Indus App Bazaar

ایندوس ، یک شرکت مستقر در هند ، آرزو می کند تا مشکلات گوشی های هوشمند که انگلیسی صحبت نمی کنند ، را حل کند. آنها با تسهیل دسترسی به تعداد زیادی از برنامه ها به زبانهای Indic مادری خود ، به دنبال تقویت این جامعه عظیم هستند. Indus قبلاً معروف به "Indus OS" بود ، پوستی سفارشی اندرویدی که توسط این شرکت با پشتیبانی عمیق یکپارچه برای 20 زبان Indic طراحی شده است. Micromax Unite 3 اولین تلفن هوشمندی بود که در سال 2015 با سیستم عامل Indus (که در آن زمان "Firstouch OS" نامیده می شد) همراه بود. با گذشت سالها ، تمرکز این شرکت از پوست اندروید به یک پلتفرم فروشگاه برنامه با سفارشی سازی های مبتنی بر زبان های مختلف هندی تغییر یافت. [19659002] سردبیر ما ، عامر صدیقی ، با آقای Rakesh Deshmukh ، بنیانگذار ، مدیر و مدیرعامل Indus در مورد مباحثی مانند اکوسیستم برنامه در هند و همچنین چالش ها و فرصت ها گفتگو کرد. برای اینکه گزارشی کوتاه از آنچه را که Indus و تجارت در مورد آن وجود دارد ارائه دهد ، در درجه اول برای بازار برنامه های چند زبانه خود با نام "Indus App Bazaar" شناخته شده است.

Indus App Bazaar در 20 زبان هندی موجود است و به طور عمده برای غیر کاربران تلفن هوشمند انگلیسی در هند. شرکای Indus با توسعه دهندگان برنامه برای تطبیق برنامه های خود برای پاسخگویی به نیاز کاربران هندی و همچنین فروشگاه های اپلیکیشن های OEM های هوشمند مانند فروشگاه گلکسی سامسونگ برای هند توسعه داده اند. با شروع این شرکت در سال 2015 تاسیس شد و بدنبال چگونگی توانمندسازی [ نیم میلیارد نفر از افرادی که آنلاین می آیند و به آنها کمک می کند با استفاده راحت تر از محتوای دیجیتال و تجارت استفاده کنند تا بتوانند کارهای بیشتری با تلفن هوشمند خود انجام دهند [s]. "

Indus App Bazaar با ارائه برنامه هایی به زبانهای شاخص برای بیش از 60 میلیون کاربر ، چالش ایجاد شده توسط سد زبان را برطرف می کند. فروشگاه برنامه در حال حاضر حدود 400000 برنامه در هر 20 زبان شاخص دارد.

آقای. دشمموک به ما گفت حداقل 40٪ برنامه ها در هندوستان از فروشگاه Google Play بارگیری نمی شوند که بسیار جای تعجب دارد. برای اکثر ما در شهرهای شهری با وای فای سریع باند پهن و آشنایی ما با انگلیسی ، فروشگاه Google Play نقطه دسترسی واقعی برای برنامه ها بوده است ، تا حدی که ما این دسترسی را بطور واضح انجام می دهیم.

بنابراین کاربران این برنامه ها را از کجا دریافت می کنند؟ این کاربران برنامه های اولیه را از طریق برنامه هایی مانند SHAREit یا از فروشگاه ملات و آجر هنگام خرید یک گوشی جدید از دوستان خود منتقل می کنند. آقای کشمخ اظهار داشت ، "فکر می کنم که [[the] پدیده اشتراک و انتقال محتوا و برنامه های کاربردی اقتصاد بسیار بزرگی در کشور ما است. " این خصوصاً در مورد شهرهای ردیف 2 و ردیف 3 و همچنین موارد دیگر صدق می کند. مناطق روستایی که کاربران یا اولین بار از تلفن های هوشمند استفاده می کنند یا از نظر فناوری غیرواقعی هستند. وی اضافه می کند که دارندگان فروشگاه های خرده فروشی حتی می توانند برخی برنامه های اصلی را در تلفن جدید کاربران به نام "ارزش افزوده" اضافه کنند. با این کار ، صاحب مغازه می تواند از ضرورت الزام مشتری با تخفیف جلوگیری کند. حدود یک دهه پیش ، ما با چندرسانه ای مشابه همین پدیده را دیدیم – کاربران به صاحبان مغازه ها می پردازند تا آهنگ ها و فیلم های محبوب را به تلفن های همراه خود منتقل کنند از آنجا که بیشتر تلفن ها از طریق وای فای همراه نبودند ، بسته های داده گران قیمت بودند و هندی ها هنوز زندگی می کردند. در دوره 2G.

آیا کاربران یاد شده برنامه هایی را از دوستان خود وام بگیرند یا آنها را در یک فروشگاه کنار هم قرار دهند ، افق آنها برای برنامه های تلفن همراه کاملاً محدود است و آنها فقط برای توصیه های برنامه به این منابع متکی هستند. به طور همزمان ، حتی اگر این کاربران بتوانند با اطمینان به فروشگاه Google Play دسترسی پیدا کنند ، ممکن است خود را تحت الشعاع تعداد زیاد برنامه های موجود در سبد عمومی قرار دهند که شاید خیلی مرتبط نباشند یا حتی از نظر فرهنگی بیگانه باشند.

ساده کردن نحوه برخورد با تلفن همراه برنامه ها

Indus App Bazaar این مشکل را خنثی می کند و این کار را با پایین آوردن نوار نحوه تعامل کاربران با یک فروشگاه برنامه انجام می دهد. کاربران می توانند به زبان Indic مورد علاقه خود و بدون ایمیل برای ثبت نام به فروشگاه دسترسی پیدا کنند. با این کار ، Indus App Bazaar به کاربران کمک می کند تا برنامه های مربوطه ، متناسب با نیازهای محلی خود ، و بدون هیچ گونه مانع زبان و در آستانه پایین تر برای مهارت فنی را پیدا کنند. در اصل ، این به کاربر امکان می دهد حتی بدون داشتن سواد تلفنی از تجربه تلفن هوشمند خود لذت ببرد. این به یک راه حل آلمانی در کشوری مانند هند تبدیل می شود ، جایی که می بینیم تعداد زیادی از فرهنگ ها و زبان ها که در یک جامعه درهم تنیده وجود دارند.

Indus از طریق برنامه خود Bazaar نه تنها با حل مشکل زبان بلکه با شناسایی محتوا و روندهای محلی و شخصی سازی کشف محتوا برای کاربران. به عنوان مثال ، اگر شما گجراتی را به عنوان زبان موردعلاقه خود برای فروشگاه انتخاب کرده باشید ، نه تنها لیست برنامه ها را به زبان گجراتی مشاهده خواهید کرد بلکه برنامه های ذکر شده برای مخاطبی که گجراتی را صحبت می کند و مرتبط هستند نیز مرتبط هستند. این ترجمه فقط ترجمه نیست ، بلکه بومی سازی برنامه توسط شخصی است که نه تنها زبان را می فهمد بلکه نیازهای افرادی که به زبان گجراتی صحبت می کنند را نیز درک می کند.

محلی سازی – بزرگترین گزاره ارزش

بیش از حد بومی سازی برنامه ها " به یک پیشنهاد ارزش بسیار قدرتمند برای کاربران تبدیل می شود ، "می گوید آقای دشمموخ. توصیه های Indus App Bazaar مبتنی بر یادگیری ماشین است و تنظیمات ترجیحی کاربر را بر اساس چندین رویداد حول تعامل کاربر با فروشگاه تعیین می کند – نه فقط زبان آنها. این قابلیت ها ، طبق گفته مدیرعامل ، به Indus App Bazaar اجازه می دهد تا در بین سایر فروشگاه های بومی برنامه های هند واقع شود.

شهادت ادعاهای ایندوس این واقعیت است که سامسونگ با آن همکاری کرده تا بتواند فروشگاه گلکسی اپ را در اختیار بگیرد. هند ، حتی اگر اولین کسی نبود که این کار را انجام داد. در حقیقت ، Micromax اولین فروشنده ایندوس بود و این در حالی بود که این شرکت در فروش برنامه App Bazaar نه به عنوان یک محصول جداگانه بلکه به عنوان بخشی از پوست پوشش اندرویدی خود یعنی Indus OS. در حالی که پوسته اندرویدی Indus OS متوقف شده است ، App Bazaar هنوز فروشگاه برنامه را در دستگاه های Micromax تأمین می کند. Karbonn یکی دیگر از نصب OEM هندی است که از بستر برنامه های این شرکت بهره می برد.

به لطف پایگاه گسترده کاربران سامسونگ ، Indus App Bazaar اکنون فروشگاه برنامه Galaxy را در حداقل 60 میلیون دستگاه سامسونگ در هند اختیار می کند. این شرکت هم اکنون می خواهد جهانی شود ، سایر بازارهای تکه تکه مانند هند را شناسایی کند و به نیازهای افرادی که بومی انگلیسی زبان نیستند ، خدمت کند. این شرکت آرزو دارد تا با گروه بزرگی از نصب كننده ها از سراسر جهان ارتباط برقرار كند و به آنها كمك كند تا فروشگاه های برنامه های خود را كه می توانند موازی با فروشگاه Google Play باشند ، راه اندازی كنند.

بررسی مشاركتهای OEM بیشتر در بازارهای مختلف

آقای. کشمخ می گوید ، " همه OEM ها می خواهند فروشگاه خود را داشته باشند [s]. اکنون ، دو گزینه وجود دارد. یک گزینه برای ساختن خودشان است. یا ، آنها می توانند با شرکتهایی مانند ما که فروشگاه برنامه را درک می کنند شریک شوند [as a separate product]. بنابراین ، ما می توانیم این را خیلی بهتر از هر کس دیگری مدیریت کنیم. "

با تخصص در ساخت فروشگاه های اپلیکیشن های نصب شده ، ایندوس می خواهد گزینه پیش فرض در نظر هر OEM باشد. آرمان نهایی این است که در 5 سال آینده به بزرگترین ارائه دهنده خدمات در این طاقچه تبدیل شود. از مرکز کاربری فعلی خود در حدود 60 میلیون نفر ، Indus می خواهد قادر باشد تا پایان مهلت پیشنهادی خود 500 میلیون مشتری را تأمین کند.

برخی از بازارهای هدف Indus اندونزی ، بنگلادش ، سریلانکا ، تایلند و سایر موارد هستند. اقتصادهای رو به رشد در آفریقا. در حالی که این شرکت قصد دارد بزرگترین ارائه دهنده فروشگاه های اپلیکیشن باشد ، هدف آن جایگزینی فروشگاه Google Play نیست. با این حال ، مواردی وجود دارد که ، بسیار خوب ، ممکن است.

در سطح جهان ، Indus هنوز هیچ شریک زندگی ندارد حتی اگر ما حدس و گمان هایی راجع به آن در مورد همکاری با هواوی برای گالری برنامه در دستگاه های هواوی و Honor شنیده ایم. این از آنجایی که دستگاه های Huawei جدیدتر از استفاده از خدمات GMS Core از جمله فروشگاه Google Play ممنوع شده اند ، حتی جالب تر می شود. با این حال ، این معامله در حال حاضر متوقف شده است یا متوقف شده است و آقای دشموش هیچ نظری درباره این موضوع ارائه نداده است.

با بازگشت به مقیاس فعلی توانایی های خود ، آقای دشموش ادعا می کند هیچ بستر فروشگاهی دیگری برای رقابت وجود ندارد. با Indus App Bazaar. وی می افزاید: " کاری که ما انجام می دهیم در هند بی نظیر است و به خودی خود هیچ بازیکن فروشگاه برنامه ای وجود ندارد؟ به تعبیری ، ما تنها شرکتی هستیم که App Store را در این مقیاس در حال ساختن است. "

چه چیزی در اختیار توسعه دهندگان محلی است؟

Indus App Bazaar همچنین به عنوان یک واسطه بین شکاف بین عرضه عمل می کند. و تقاضا برای برنامه های محلی مربوط به جای تبلیغ فقط برنامه های محبوب و برتر جهان. آقای Deshmukh تصریح می کند که برنامه های محبوب در سطح جهانی نه تنها برای یک کاربر متوسط ​​در یک شهر کوچک هند بی ربط نیستند ، بلکه لیست های فروشگاه های عمومی ، توسعه دهندگان بومی را نیز به ضرر قرار می دهد. وی خاطرنشان می کند ، بیشتر برنامه های موجود در صفحه اصلی فروشگاه برنامه از برنامه نویسان مشهور و موفق هستند و این در نهایت هر دو – کاربران غیر فناوری و با توسعه برنامه نویسان به دنبال تهیه کردن آن مخاطبان است. " در تمام این مسابقه ، توسعه دهندگان محلی در رقابت جهانی گم می شوند. مخاطبان آنها نیز محدود هستند ، بنابراین آنها هرگز نمی توانند به آن برسند ، "او اضافه می کند. Indus با ارتقاء برنامه های محلی مربوط به کاربران محلی ، این شکاف را از بین می برد.

فرآیند سوار شدن به یک برنامه زمانی شروع می شود که ایندوس پتانسیل های خود را برای بازار هند مشخص کند. سپس ، Indus با پیشنهاد اضافه کردن زبانهای Indic به توسعه دهندگان برنامه نزدیک می شود. در موارد دیگر ، توسعه دهندگان indie همچنین می توانند به Indus دسترسی پیدا کنند. کل مراحل ترجمه نام برنامه ، توضیحات فروشگاه و ابرداده برنامه توسط Indus انجام و تکمیل می شود. پشتیبانی از زبان های مختلف Indic بر اساس مناطق تمرکز برای برنامه ها تعیین می شود. بنابراین ، برنامه ای که فقط در بخش کوچکی از هندوستان مربوط می شود با تمام زبان های Indic بلکه فقط آنهایی که مورد نیاز هستند مرمت نمی شود.

این اقدامات به توسعه دهندگان اجازه می دهد تا از یک روش متمرکز در هدف گیری و دستیابی کاربران استفاده کنند. این فرصت به ویژه برای توسعه دهندگان مستقل که ممکن است فقط بخواهند به یک منطقه جغرافیایی کوچکی بپردازند که دارای کاربرانی باشد که فقط با یک زبان خاص صحبت می کنند ، سودمند است. به عنوان مثال ، برای یک برنامه خبری به زبان بنگالی ، ممکن است یک توسعه دهنده بخواهد روی قسمت هایی از هند شرقی که بنگالی زبان اصلی برای اکثر کاربران است ، تمرکز کند.

چگونه برنامه ها با Indus App Bazaar سازگار هستند؟

شما باید بدانید که Indus App Bazaar به طور منحصر به فرد چه کاری را انجام می دهد ، هنگامی که گوگل و هندی وزارت ارتباطات از راه دور ، تحت MeitY ، با افزودن زبان های ایندیک به تلفن های همراه چنان صعود کرده اند. Google از قبل به شما امکان می دهد از چندین زبان Indic و glyph های آنها در Android استفاده کنید. هنگامی که زبان سیستم به زبان دیگری غیر از انگلیسی تنظیم شده است ، عناوین و توضیحات فروشگاه برنامه به طور خودکار به آن زبان تبدیل می شوند. این ترجمه اما با ترجمه و به همراه ابزارهایی مانند Google Translate انجام می شود. این جایی است که Indus App Bazaar خود را از هم جدا می کند.

" هرکسی می تواند این کار را انجام دهد ،" می گوید آقای دشمموخ. او توضیح می دهد که تخصص آنها در تنظیم برنامه ها به زبان های دیگر نه فقط ترجمه آنها بدون کار بر روی متن است. توضیحات برنامه با استفاده دقیق از کلمات با تمرکز بر معنا نوشته شده است. استفاده از ابزار ترجمه مانند Google Translate نه تنها ذات را از نسخه خارج می کند ، بلکه اغلب معنی آن را نیز قید می کند.

زبان فراتر از مصرف محتوا است

برای مدت طولانی ، بومی سازی با محتوا همراه بوده و در درجه اول با هدف انجام می شود. یا سرگرمی و یا آموزش منتسب. یافتن فرم هایی از محتوا مانند فیلم ها ، نمایش های تلویزیونی ، ادبیات ، مجلات یا روزنامه ها ، فیلم های YouTube ، وب سایت های خبری یا وبلاگ ها به زبان های منطقه بسیار آسان است. اما Indus App Bazaar از یک رویکرد گرم و نیرومند برای سازگاری و تبدیل برنامه های تلفن همراه به زبان های منطقه ای منطقه ای استفاده می کند.

موضوع دیگری که بومی سازی می تواند به آن بپردازد ، افزایش دامنه درآمد از طریق خریدهای درون برنامه ای و تبلیغات بهتر هدفمند است. هند بازاری است که کاربران به سختی صرف خرید برنامه یا محتوای درون برنامه می کنند اما این امر می تواند با درجه شخصی سازی بیشتر تغییر کند. در حال حاضر ، کاربران ایندیک به سختی دلیل خاصی برای صرف در یک برنامه عمومی انگلیسی دارند ، به ویژه اگر نیاز آنها فقط تا حدی توسط این برنامه برآورده شود. دادن ابزار بیشتر به اینها یک قدم جلوتر از درآمدزایی است.

همانطور که در ابتدای این مقاله گفتیم ، انتظار می رود که بازار تلفن های هوشمند هند طی سال های آینده شتاب کامل گاز را پرتاب کند و 350 میلیون کاربر دیگر از تلفن های هوشمند را اضافه کند – که ، برای همین. متن ، بیشتر از جمعیت فعلی ایالات متحده است فرصت های توسعه دهندگان نرم افزار در این بازار بسیار زیاد است و بومی سازی آن مهره سختی است که Indus App Bazaar ظاهراً در حال ترک کردن از آن عالی است.